LEGO lancerer første SpongeBob-sæt til voksne

Det er sket. Efter mere end 25 år med Svampebob Firkant på skærmen har LEGO endelig givet serien den behandling, den fortjener – et decideret voksensæt under Icons-serien. Den 1. september 2025 kan fans købe LEGO Icons SpongeBob SquarePants: Bikini Bottom, og vi har kigget nærmere på, hvad der gemmer sig bag de 1.794 klodser. Ifølge Toy World Magazine sker lanceringen i forbindelse med den første officielle SpongeBob Day og Svampebobs fødselsdag i den animerede serie – og det er ikke tilfældigt timing fra LEGOs side.

SpongeBob er ikke bare en tegneserie. Det er en kulturel institution, der har fulgt en hel generation fra barndom til voksenliv. Den generation er nu i 30'erne og 40'erne – og de har råd til LEGO. Det er præcis den bevægelse, vi hos redaktionen har fulgt tæt de seneste år: LEGO rykker støt og roligt mod det voksne marked, og SpongeBob-sættet er et af de mest markante eksempler hidtil.

Men hvad koster det, og holder konceptet i praksis? Det ser vi nærmere på her.

Nostalgi som forretningsmodel – og det virker.

LEGO har i årevis arbejdet systematisk med det, branchen kalder "adult fans of LEGO" – eller AFOL, som forkortelsen lyder. Icons-serien er rygraden i denne strategi. Her finder man sæt som LEGO Arkade-flippermaskinen, botaniske sæt og arkitekturmodeller – produkter, der henvender sig til folk, der bygger for bygningens skyld og ikke for at lege bagefter.

SpongeBob passer perfekt ind i den fortælling. Serien startede i 1999, og de børn, der voksede op med den, er nu i en alder, hvor de har både nostalgien og pengepungen til et 1.794-deles sæt. LEGO har set det samme mønster med Star Wars, Harry Potter og Marvel – men SpongeBob er anderledes, fordi serien aldrig rigtig har haft et stærkt LEGO-univers. Det her er en premiere, og det mærkes på den opmærksomhed, lanceringen har fået internationalt.

Trenden er tydelig: licenslegetøj til voksne er ikke længere en nicheforretning. Det er mainstream. Og LEGO er bedre end nogen anden til at ramme den balance mellem legetøj og samlergenstand, der gør produkterne attraktive for begge målgrupper.

Hvad får man egentlig for pengene?

Sættet indeholder Bikini Bottoms tre mest ikoniske boliger: Svampebobs ananas, Blækspruttes påskeøhoved og Patricks sten. Hertil kommer en Vandmandemark-scene, der bringer det surrealistiske undervandsunivers til live i klodseform. Ifølge producenten gemmer sig detaljer bag hver facade – fuldt møbleret stue og soveværelse hos Svampebob, Blækspruttes omhyggeligt indrettede hjem og Patricks overraskende interiør under stenen.

Karaktermæssigt er sættet veludstyret. Svampebob, Patrick og Blæksprutte kommer som minifigurer, mens Gary Snegl og DoodleBob er bygget i klodser. Dertil gemmer sættet skjulte detaljer som den legendariske bådmobil, Blækspruttes klarinet og et portræt af Gary.

• 1.794 klodser – et solidt antal for et Icons-sæt.
• Tre ikoniske bygninger plus Vandmandemark-scene.
• Fem karakterer – tre minifigurer og to klodsbyggede.
• Skjulte detaljer til gensynsglæden under byggeprocessen.
• Anbefalet alder: 18+ (Icons-serien er voksenserie).

Prisen er endnu ikke officielt bekræftet i DKK, men baseret på sammenlignelige Icons-sæt med tilsvarende antal klodser – eksempelvis LEGO Icons-sæt i 1.500-2.000 klodser-klassen – forventer vi en vejledende pris i omegnen af 699-799 kr. Det er i den høje ende for et licenssæt, men Icons-serien er generelt prissat derefter, og detaljegraden ser ud til at matche forventningerne.

BrickHeadz-figuren – det lille supplement.

Sideløbende med det store sæt lanceres LEGO BrickHeadz SpongeBob SquarePants – en 72-deles figur med Svampebobs ikoniske guldingsfiskenet. BrickHeadz-serien er LEGOs svar på samlerfigurer i klodseform: hurtige at bygge, billige at købe og lette at stille frem på en hylde.

Her forventer vi en pris på omkring 99-129 kr., hvilket er standard for BrickHeadz-figurer. Det er et oplagt impulskøb for fans, der ikke vil investere i det store sæt, eller som vil have noget at sætte på skrivebordet uden at bruge en hel weekend på at bygge. Begge sæt er til forudbestilling nu og kan købes fra den 1. september.

Vi vurderer, at BrickHeadz-figuren primært er interessant som gaveidé eller som introduktion til SpongeBob-universet i LEGO-form. Det er ikke et sæt, der i sig selv retfærdiggør den store fanfare – men som supplement til Icons-sættet giver det god mening.

SpongeBob i LEGO – 25 år undervejs.

Det er bemærkelsesværdigt, at LEGO aldrig for alvor har haft SpongeBob i sit sortiment. Der har eksisteret mindre sæt tidligere, men aldrig noget i Icons-format og aldrig noget, der behandlede serien med den respekt, et 25-år gammelt kulturelt fænomen fortjener. Partnerskabet med Paramount Products & Experiences er altså ikke bare en licensaftale – det er en anerkendelse af, at SpongeBob har den kulturelle tyngde, der kræves for at bære et voksensæt.

Til sammenligning lancerede LEGO sit første Pokémon-samarbejde tidligere i år – LEGO Pokémon-sættet skabte enorm opmærksomhed og viste, at der er et kæmpe marked for nostalgidrevne licenssæt. SpongeBob-lanceringen følger samme logik, men rammer en lidt anden demografisk gruppe: dem, der voksede op i 00'erne med Nickelodeon på skærmen.

Det er svært ikke at blive begejstret over detaljeniveauet. At Blækspruttes klarinet er med, at der er et portræt af Gary, at bådmobilen er gemt et sted i sættet – det er den slags ting, der adskiller et godt licenssæt fra et middelmådigt. LEGO har åbenlyst lavet deres hjemmearbejde og talt med folk, der kender serien.

Hvad betyder det for legetøjsbranchen?

Vi er midt i en strukturel forandring i legetøjsbranchen. Det voksne segment vokser hurtigere end børnesegmentet, og LEGO er den virksomhed, der bedst har formået at kapitalisere på det. Men det er ikke kun LEGO – hele branchen ser mod de voksne forbrugere med mere købekraft og en stærk nostalgifaktor at trække på.

Icons-serien er LEGOs mest profitable produktlinje per kasse, og det er ikke tilfældigt. Voksne køber ikke kun til sig selv – de køber til hinanden som gaver, de køber som investeringer, og de køber fordi det er socialt acceptabelt at have LEGO stående i stuen, når det ser ud som en designgenstand. SpongeBob-sættet er designet til at stå fremme. De tre bygninger danner en samlet scene, der fungerer som udstillingsobjekt.

Vi har tidligere skrevet om, hvordan LEGO Botanicals Tulip Bouquet vandt Hero Toys 2026 – endnu et eksempel på, at LEGO vinder priser og markedsandele i det voksne segment. SpongeBob-sættet er et andet udtryk for samme tendens: legetøj, der ikke skammer sig over at henvende sig til voksne.

For de danske forbrugere betyder det, at vi fremover kan forvente flere af den slags lanceringer. LEGO er et dansk brand, og vi følger dem tæt her på redaktionen. Når de vælger at give SpongeBob Icons-behandlingen, er det et signal om, at nostalgi-licenssæt til voksne er kommet for at blive – ikke som en trend, men som en permanent del af sortimentet.

Praktiske oplysninger til den danske forbruger.

Begge sæt er til forudbestilling nu og lanceres officielt den 1. september. De vil være tilgængelige hos LEGO direkte samt hos autoriserede forhandlere i Danmark – forventeligt LEGO Certified Stores, Toys'R'Us og større legetøjsforhandlere online.

Et praktisk tip: Icons-sæt sælger ofte hurtigt ud ved lancering, særligt når der er en stærk licenshistorie bag. Forudbestilling er en god idé, hvis man er sikker på, at man vil have sættet. Prisen ændrer sig sjældent de første måneder, men lager kan være en udfordring.

Til dem, der overvejer sættet som gave: det er velegnet til SpongeBob-fans i alderen 18+, men Icons-serien er teknisk set mærket til 18+, og vi vurderer, at det er realistisk – ikke fordi det er svært, men fordi detaljerne og referencerne primært giver mening for dem, der kender serien fra dens storhedstid. En 12-årig, der aldrig har set SpongeBob, vil ikke få det samme ud af det som en 35-årig, der voksede op med serien.

Se mere og forudbestil direkte hos LEGO.

Ofte stillede spørgsmål.

Redaktionens vurdering.

SpongeBob-sættet er et af de mest interessante LEGO-lanceringer i år, og vi følger salgsudviklingen tæt. Har du allerede forudbestilt, eller venter du på at se den endelige pris? Uanset hvad kan du finde flere LEGO-nyheder og produkter i vores legetøjskatalog – og er du på udkig efter andre gode LEGO-sæt til voksne, har vi samlet de bedste i vores Vi anbefaler-sektion.

Denne artikel er baseret på en nyhed fra Toy World Magazine.