Legekædens julekatalog 2026 bliver det sidste på papir

En æra går på hæld for danske børnefamilier. Når Legekæden senere i 2026 udsender sit julekatalog, bliver det for sidste gang i trykt form. Herefter er det slut med at sidde ved køkkenbordet med en tusch og krydse ønsker af i de farverige sider - i hvert fald hvis man holder sig til Legekæden og Bog & idé.

Beslutningen blev meddelt af administrerende direktør Marianne Lyngby Pedersen på LinkedIn, og den markerer en fundamental ændring i måden, detailkæderne kommunikerer med deres kunder på. Fra årsskiftet bliver der nemlig ikke længere udsendt papirkataloger fra nogen af de to kæder, som begge er ejet af Indeks Retail.

En tradition der strækker sig tilbage til 1972

For mange danske familier har det trykte julekatalog været en fast del af forberedelserne til julen. Når posten bragte de tykke, glinsende magasiner fyldt med legetøj og gaver, var det et sikkert tegn på, at julen nærmede sig. Børn har gennem generationer bladret sig gennem siderne, foldet hjørner og sat kryds ved de ting, de drømte om at finde under juletræet.

Traditionen med trykte kataloger fra denne del af detailhandlen går helt tilbage til 1972, hvor forløberen Bogpa startede. Siden har katalogerne været en fast del af dansk hverdagsliv, og for mange familier har de repræsenteret mere end bare reklame - de har været en del af julehyggen og forberedelserne.

Fra 24 kataloger om året til ingen

Udviklingen har været gradvis, men acceleration er tydelig. For 12 år siden udsendte Bog & idé ikke mindre end 24 kataloger om året - det svarer til to kataloger hver eneste måned. Denne massive produktion af trykt materiale har gennem årene gradvist været skåret ned, i takt med at digitale kanaler er blevet mere udbredte og forbrugernes adfærd har ændret sig.

Allerede i foråret 2026 sendte Bog & idé sit sidste fysiske tilbudskatalog ud. Det var et varsel om den endelige beslutning, der nu er blevet offentliggjort. Legekædens julekatalog, som udkommer senere i 2026, bliver dermed det allersidste trykte katalog fra nogen af de to kæder under Indeks Retail.

Pengene forsvinder ikke - de flyttes

Det er vigtigt at understrege, at beslutningen ikke handler om besparelser på markedsføringsbudgettet. Ifølge direktør Marianne Lyngby Pedersen er marketingbudgettet ikke skåret ned. I stedet flyttes pengene fra trykte kataloger til digitale kanaler. Det betyder, at kæderne fremover vil markedsføre sig udelukkende digitalt - gennem hjemmesider, apps, sociale medier og andre online platforme.

For virksomhederne giver dette strategiskifte god mening. Digitale kanaler giver mulighed for mere målrettet markedsføring, bedre måling af effekt og hurtigere tilpasning til markedets behov. Man kan opdatere priser i realtid, tilføje nye produkter løbende og skræddersy budskaberne til forskellige kundegrupper.

Hvad betyder det for børnefamilierne?

Men mens beslutningen måske er logisk set fra et forretningsperspektiv, rejser den også spørgsmål om, hvad der går tabt for de familier, der har gjort kataloggennemgangen til en tradition.

Den fysiske oplevelse forsvinder

Der er noget særligt ved at sidde med et fysisk katalog. Man kan bladre frem og tilbage, folde sider, sætte kryds og mærker. For mange børn har det været en vigtig del af juleforberedelserne at gennemgå kataloget grundigt, overveje valgene og prioritere ønskerne. Denne fysiske interaktion med produkterne - selv om det kun er gennem billeder - skaber en anden form for engagement end at scrolle på en skærm.

Det trykte katalog har også haft en permanens, som digitale medier mangler. Det lå på sofabordet eller køkkenbordet i ugevis, og børn kunne vende tilbage til det igen og igen, ændre mening og justere deres ønskelister. Det krævede ikke en skærm, internet eller batteri - bare hænderne og øjnene.

Skærmtid kontra kvalitetstid

Mange forældre er i forvejen bekymrede over deres børns skærmtid. At flytte julekataloget fra papir til skærm betyder endnu en aktivitet, der kræver digital adgang. Hvor man før kunne give børnene kataloget og en tusch og lade dem hygge sig uden skærme, skal de nu bruge tablet, computer eller smartphone for at opleve det samme.

Samtidig kan det digitale format faktisk gøre det sværere for de mindste børn at deltage. Et trykt katalog kan bruges af børn i alle aldre - også dem der endnu ikke kan navigere sikkert på digitale enheder. Den fysiske bladring er intuitiv på en måde, som touchskærme og digitale grænseflader ikke altid er for de yngste.

Deling og fællesskab

Det trykte katalog har også fungeret som et fælles referencepunkt. Søskende kunne kigge sammen, bedsteforældre kunne bladre i det samme katalog som børnebørnene, og forældre kunne let se, hvad børnene havde markeret. Den digitale version kræver, at alle har adgang til samme enhed, eller at man deler skærm - hvilket er en anderledes oplevelse.

For bedsteforældre og andre familiemedlemmer, der måske ikke er lige så digitalt indstillede, kan det også blive sværere at følge med i børnenes ønsker. Hvor de før kunne få tilsendt eller udleveret et katalog, skal de nu online for at se de samme produkter.

Andre fortsætter traditionen

Det er værd at bemærke, at ikke alle detailkæder følger samme strategi. Salling Group har meddelt, at de fortsætter med trykte julekataloger hos blandt andet BR, Bilka og føtex. For familier, der holder fast i traditionen med det fysiske julekatalog, findes der altså stadig muligheder.

Dette viser også, at der ikke er én rigtig løsning for alle. Forskellige virksomheder vurderer deres kunders behov og præferencer forskelligt, og nogle mener tydeligvis stadig, at der er værdi i det trykte format - i hvert fald når det kommer til julekataloget, som har en særlig symbolsk betydning.

Den digitale virkelighed

Det er samtidig vigtigt at erkende, at Indeks Retails beslutning ikke kommer ud af det blå. Den afspejler en bredere samfundsudvikling, hvor digitale medier har overtaget mere og mere af vores kommunikation og informationssøgning.

Forbrugernes ændrede adfærd

Mange forbrugere - også børnefamilier - er i dag primært online. De søger information på nettet, sammenligner priser digitalt og handler i stigende grad via apps og hjemmesider. For disse familier vil overgangen til digitale kataloger måske ikke være så stor en omvæltning. Tværtimod kan det digitale format tilbyde funktioner, som det trykte katalog aldrig kunne - søgefunktioner, videoer af legetøj i brug, direkte links til anmeldelser og mulighed for øjeblikkelig bestilling.

Især de lidt ældre børn, som er vokset op med tablets og smartphones, er vant til at interagere med indhold digitalt. For dem kan det digitale katalog faktisk være mere naturligt end den trykte version.

Hvordan tilpasser familierne sig?

For de familier, der vil savne det trykte katalog, findes der måske nye måder at skabe lignende traditioner på. Man kunne for eksempel:

• Printe udvalgte sider fra det digitale katalog, så børnene stadig kan krydse af på papir
• Sætte sig sammen ved skærmen og gøre gennemgangen af det digitale katalog til en fælles aktivitet
• Lade børnene lave deres egne ønskelister på papir baseret på det, de ser digitalt
• Udforske de trykte kataloger fra andre kæder, som stadig udsender dem
• Skabe nye traditioner, der passer til den digitale virkelighed

En markør for forandring

Legekædens sidste trykte julekatalog er mere end bare en virksomhedsbeslutning. Det er en markør for en større kulturel forandring i måden, vi forbruger, kommunikerer og forbereder os til højtider på.

For de forældre, der selv voksede op med at bladre i Bogpa-kataloget eller senere Bog & idé og Legekædens kataloger, repræsenterer denne ændring også et generationsskifte. Den oplevelse, de havde som børn, vil ikke være den samme for deres egne børn. Det kan vække nostalgi og måske en vis vemod over, at endnu en del af barndommen, som de kendte den, forsvinder.

Samtidig er det værd at huske, at hver generation har sine egne traditioner og oplevelser. Måske vil de børn, der vokser op nu, om 30 år se tilbage med nostalgi på de digitale julekataloger og de apps, de brugte til at lave ønskelister - oplevelser som deres forældre aldrig havde.

Fremtiden for julehandlen

Beslutningen fra Indeks Retail peger også fremad mod, hvordan julehandlen vil se ud i fremtiden. Med udelukkende digital markedsføring kan kæderne eksperimentere med nye formater - interaktive oplevelser, augmented reality, personaliserede anbefalinger baseret på tidligere køb, og meget mere.

For børnene kan det betyde, at de kan se legetøjet i 3D, se videoer af hvordan det fungerer, eller endda prøve det virtuelt før jul. Teknologien åbner for muligheder, som det trykte katalog aldrig kunne tilbyde.

Spørgsmålet er, om disse nye muligheder kan skabe den samme magi og forventning, som det trykte katalog gjorde. Kan en app virkelig erstatte fornemmelsen af at sidde med det tykke katalog, dufte papiret og drømme sig ind i siderne?

Sidste chance for nostalgi

For de familier, der ønsker at bevare et minde om traditionen, bliver Legekædens julekatalog 2026 en sidste chance. Det kan være værd at gemme dette katalog som et stykke kulturhistorie - det sidste af sin slags efter en tradition, der har strakt sig over mere end 50 år.

Om nogle årtier vil dette katalog være et interessant tidsdokument, der viser ikke bare hvilke legetøj der var populære i 2026, men også hvordan vi kommunikerede og markedsførte i den sidste fase af den trykte katalogtid.

Afsluttende tanker

Overgangen fra trykte til digitale kataloger hos Legekæden og Bog & idé er uundgåelig i en verden, der bevæger sig stadigt mere digitalt. Det giver mening både forretningsmæssigt og måske også miljømæssigt. Men det betyder også farvel til en tradition, som har betydet meget for mange danske børnefamilier gennem generationer.

Hvordan denne overgang vil påvirke børnenes oplevelse af julen og ønskelisteprocessen, vil tiden vise. Måske vil vi opdage, at det digitale format har sine egne fordele og charme. Eller måske vil vi se tilbage med nostalgi på den tid, hvor julekataloget kom med posten og blev slidt ved køkkenbordet.

Vi vil gerne høre fra jer, kære læsere. Har I minder om at sidde med julekataloget som børn? Hvordan har I brugt katalogerne sammen med jeres egne børn? Og hvordan tænker I, at jeres familie vil tilpasse sig denne ændring? Del jeres historier og tanker i kommentarfeltet - lad os sammen bevare minderne om denne tradition, selv når de trykte kataloger forsvinder.

Kilde: TV2 Kosmopol, 15. oktober 2026 (med reference til DetailWatch)